2020 год оказался очень успешным для Pinterest. Выручка компании выросла на 48% год к году, а в четвертом квартале – на 76%. Аудитория за год выросла на 37% и достигла 459 миллионов MAU.

Мы перевели статью Филипа Аппса, специалиста Pinterest по Data Science и Ads Quality, где он рассказывает, почему сервис отказался от CTR и использует новую метрику, названную User Metric. Она учитывает больше сигналов, чем просто клик и позволяет более объективно оценить вовлеченность юзера.

Чтобы было легче разобраться, мы дополнили перевод несколькими пояснениями от себя. Так формулы, приведенные в оригинале, станут более понятными. А некоторые лирические отступления из оригинала, мы, наоборот, сократили, чтобы быстрее перейти к сути.

В материале:

• 4 главные недостатка CTR;
• Какие данные нужны, чтобы оценить рекламу объективно;
• Формула User Metric,
• Результаты экспериментов User Metric vs CTR.

Блог – это наше небольшое медиа для паблишеров и брендов, где мы рассказываем об изменениях, которые происходят в медиа и маркетинге, а еще о своих продуктах. Мы ищем автора.

Что нужно делать?

• писать для блога 3-5 статей в месяц,
• находить в зарубежных медиа интересные статьи на перевод,
• работать с иллюстратором и дизайнером над оформлением материала,
• писать подводки к текстам для соцсетей и Телеграма,
• собирать рассылку на Мэйлчимпе.

Какой план по контенту?

• Интервью с медиаменеджерами и брендами,
• Кейсы о нативке,
• Переводы и интересные подборки,
• Статьи о том, как устроены технологии Relap.

Требования:

• Быть в курсе того, что происходит в российском диджитал. Если вы много знаете не только про медиа, но и про рекламу – это большой плюс.
• Грамотно писать и уметь интересно рассказывать.
• Уметь собирать факты и находить нужные цифры в российских и зарубежных источниках.
• Быть готовым пойти к руководителю R&D или любому другому специалисту в команде и добиться от него фактуры для статьи на нужную тему.

Как откликнуться?

Напишите Дарье Ковачевич на почту d.kovachevich@corp.mail.ru несколько слов о себе, приложите примеры своих работ и ссылку на ваш аккаунт в соцсети.

В ближайшие 5 лет объем рынка онлайн-видеорекламы будет расти и к 2024 году составит 49,8 млрд рублей. Такой прогноз сделала ассоциация IAB Russia на основе математической модели, разработанной исследовательским агентством Data Insight.

За основу расчетов специалисты IAB Russia взяли сделанную ими фактическую оценку рынка онлайн-видеорекламы за 2018 год — тогда расходы рекламодателей на Digital Video составили 13,5 млрд рублей. По оценкам ассоциации, в прошлом году объем рынка вырос на 39% и составил 18,7 млрд, а в 2020-м — достигнет 24 млрд. рублей.

Сейчас онлайн-видеореклама растет примерно на 30% быстрее, чем предполагали еще год назад.

Relap.io запускает новый рекламный формат — in-image. Теперь бренды смогут нативно встраивать рекламные сообщения в изображения на сайтах-партнерах, а сайты — больше зарабатывать. Сейчас формат тестируют партнеры Relap.io, в числе которых Тинькофф Банк. 

In-image создан для того, чтобы сделать рекламные сообщения более заметными. Внимание пользователя сосредоточено на контенте, тогда как большая часть рекламы обычно размещается вокруг него. В результате рекламу не видят, а бюджет тратится впустую.

Рассказываем, как нативные форматы изменили рынок рекламы в 2019 году, какую долю бюджета рекламодатели потратят на нативную рекламу в 2020, и чего хотят бренды от технологических платформ.

Если кратко:

— Бренды будут наращивать долю нативных форматов. Для этого им понадобится сделать работу с ними более удобной. Появятся новые запросы к технологическим и рекламным платформам. Ключевые слова здесь: большой объем нативного инвентаря и brand safety.

— Нативная реклама приводит в интернет бренды, которые раньше не понимали как построить знание о себе в диджитале.